تعلم كيفية عمل اعلان ممول على سناب شات بالخطوات

تعد سناب شات من أبرز المنصات للوصول إلى جمهور شاب ومتفاعل بشكل كبير حيث يتميز مستخدمو سناب شات بتفاعل عالٍ وموقف إيجابي تجاه المحتوى؛ إذ أظهرت الدراسات أنهم أكثر احتمالًا بنسبة 34% لشراء منتج شاهدوا إعلانًا له على سناب شات لذلك فإن الإعلانات الممولة على سناب شات تمثل فرصة كبيرة للمسوقين

في هذا المقال ستتعرف بالتفصيل على كيفية عمل اعلان ممول على سناب شات خطوة بخطوة، وأهم أنواع إعلانات سناب شات، بالإضافة لنصائح مهمة لتحقيق النجاح في حملتك الإعلانية.

أهمية وفوائد الإعلانات الممولة على سناب شات

• يستخدم سناب شات بشكل يومي من قبل جيل زي وجيل الألفية، مما يجعل الإعلانات فيه أكثر قابلية للملاحظة والتفاعل.
• المستخدمون يتعاملون مع المحتوى بشكل ودي، ويشعرون بالسعادة والانفتاح أثناء التصفح، مما يزيد من تقبلهم للإعلانات. التوصيات بين الأصدقاء على المنصة تكون أكثر تأثيرًا من توصيات المشاهير.
• توفر المنصة أدوات تفاعلية مثل عدسات الواقع المعزز والفلاتر المخصصة، تتيح تجربة المنتجات بطريقة مرحة وجذابة وتزيد من تفاعل الجمهور.
• يمكن إطلاق الإعلانات بميزانيات صغيرة مثل خمس دولارات يوميًا في بعض الحالات، مع تحكم كامل في الإنفاق وإمكانية استهداف دقيق حسب الموقع والعمر والاهتمامات ونوع الجهاز.
• المحتوى السريع والفوري يساعد على دمج الرسائل التسويقية داخل القصص بشكل طبيعي، مما يعزز من تذكر الإعلان، ويقوي الوعي بالعلامة التجارية، ويزيد من الولاء بمرور الوقت.

اقرا ايضا

افضل 6 مواقع لتصميم اعلانات سناب شات

انشاء حساب سناب شات من قوقل

كيفيه حذف حساب سناب شات بشكل نهائي

استرجاع حساب سناب شات بدون ايميل ورقم جوال

ما هي مميزات سناب شات وإيجابياته؟

خطوات كيفية عمل اعلان ممول على سناب شات

سنشرح هنا كيفية عمل إعلان ممول على سناب شات باستخدام الوضع المتقدم (Advanced Create) عبر Snapchat Ads Manager، والذي يتيح إعداد حملة إعلانية كاملة مع خيارات استهداف وتخصيص دقيقة تناسب أهدافك التسويقية.

1. إنشاء حساب وتسجيل الدخول

ابدأ بالدخول إلى Snapchat Ads Manager باستخدام حسابك التجاري. إذا لم يكن لديك حساب أعمال، يمكنك إنشاؤه بسهولة بإدخال بعض المعلومات مثل اسم النشاط التجاري والبريد الإلكتروني والدولة. بعد تسجيل الدخول، اختر “إنشاء إعلان”، ثم حدد “الوضع المتقدم” للبدء.

2. اختيار هدف الحملة

يتم تصنيف الأهداف إلى ثلاث فئات رئيسية:

• الوعي: مثل زيادة معرفة الجمهور بعلامتك التجارية.
• الاهتمام: مثل زيادة زيارات الموقع، أو تشجيع تحميل التطبيقات.
• التحويل: مثل إتمام عمليات شراء أو تسجيل اشتراكات.

اختر الهدف المناسب بناءً على النتيجة التي تتوقعها من الحملة، مثل زيارة موقعك أو شراء منتج.

3. إعداد الحملة

قم بتسمية حملتك باسم واضح يساعدك في تنظيم الحملات لاحقًا. تأكد من أن حالة الحملة مفعّلة، وحدد تاريخ البدء والانتهاء إذا كنت تخطط لحملة محددة بفترة زمنية.
اختر نوع الميزانية:

• ميزانية يومية: تحدد الحد الأقصى للإنفاق يوميًا.
• ميزانية إجمالية: تُوزع على كامل مدة الحملة.
  يمكنك أيضًا تحديد حد أقصى للإنفاق (Spend Cap) لضمان عدم تجاوز الميزانية المخصصة.

4. تحديد الجمهور المستهدف

حدد الموقع الجغرافي (دولة، مدينة، أو نطاق معين)، الفئة العمرية، الجنس، والاهتمامات المناسبة لجمهورك.
يمكنك أيضًا تخصيص الاستهداف حسب نوع الجهاز، مثل مستخدمي iOS أو Android فقط.
من الخيارات المتقدمة:

• الجماهير المخصصة: مثل عملائك الحاليين.
• الجماهير المشابهة: أشخاص يشبهون جمهورك الحالي.

حافظ على توازن الاستهداف: لا تجعله ضيقًا جدًا ولا واسعًا بشكل مفرط.

5. مواضع عرض الإعلان

يُنصح بترك مواضع عرض الإعلان على الوضع التلقائي، حيث يوزّع Snapchat الإعلانات تلقائيًا بين القصص، Spotlight، Discover وغيرها.
وإذا رغبت، يمكنك تخصيص أماكن الظهور يدويًا حسب احتياجك.

6. إعداد الإعلان نفسه

اختر نوع الإعلان المناسب لهدفك: صورة أو فيديو، قصة، تشكيلات منتجات…
حمّل الوسائط بصيغة رأسية (9:16)، مع التأكد من أن المحتوى جذاب منذ الثواني الأولى.
أضف عنوانًا واضحًا مثل “اشترك الآن واحصل على خصم 50%”.

عند التفكير في كيفية عمل إعلان ممول على سناب شات بطريقة فعالة، يجب أن يكون التصميم مرئيًا وجذابًا، ويظهر المنتج أو العرض في البداية بوضوح. لا تنسَ تضمين اسم علامتك التجارية بطريقة بارزة.
حدد زر الدعوة للإجراء المناسب مثل “تسوق الآن” أو “اشترك”، وأدخل الرابط الذي تريد توجيه المستخدم إليه.

من أسرار النجاح في عمل إعلان ممول هو ربط الإعلان بملفك العام (Public Profile)، ما يسمح بزيادة الظهور التلقائي على ملفك إلى جانب الإعلانات المدفوعة.

7. مراجعة ونشر الحملة

قبل النشر، راجع جميع الإعدادات: الهدف، الميزانية، المدة، الجمهور، والمحتوى الإعلاني.
عند التأكد من كل شيء، اضغط على زر “نشر”. يخضع الإعلان بعدها للمراجعة من فريق سناب شات للتأكد من التوافق مع السياسات، وعادة تستغرق المراجعة من 24 إلى 48 ساعة.
تأكد أيضًا من إضافة وسيلة دفع صالحة إلى حسابك، مثل بطاقة ائتمان أو أي وسيلة مدعومة.

بعد الموافقة، يبدأ الإعلان بالظهور تلقائيًا للجمهور المستهدف، ويمكنك متابعة الأداء من خلال لوحة التحكم.

---

أنواع إعلانات سناب شات الممولة

توفّر سناب شات مجموعة متنوعة من الإعلانات الممولة يمكن اختيار ما يناسب أهداف الحملة التسويقية. عند البحث عن كيفية عمل إعلان ممول على سناب شات، من المهم أولًا التعرف على أنواع الإعلانات المتاحة لتحديد الشكل الأنسب لتحقيق النتائج المرجوة:

إعلانات الفيديو أو الصورة الواحدة (Snap Ads)

إعلانات بملء الشاشة تظهر بين القصص وفي قسم Spotlight، وتكون إما صورة ثابتة أو فيديو قصير حتى 180 ثانية. تشبه السنابات العادية ويمكن إضافة زر للحث على الإجراء مثل “Swipe Up”. تناسب الحملات التي تهدف إلى رفع الوعي بالعلامة أو زيادة زيارات الموقع أو إعادة الاستهداف.

إعلانات القصص (Story Ads)

مجموعة من السنابات المتسلسلة تظهر ضمن قسم Discover على شكل قصة مصغّرة مع صورة غلاف مخصصة. عند النقر، يعرض المحتوى الإعلاني الكامل. مناسبة لسرد قصة حول منتج أو عرض، أو تقديم مزايا متعددة بطريقة متسلسلة تجذب المستخدم للتفاعل.

إعلانات التشكيلات (Collection Ads)

إعلانات موجهة للتجارة الإلكترونية، تعرض منتج رئيسي في صورة أو فيديو، وتحته بطاقات لمنتجات متعددة قابلة للنقر. تُستخدم لإبراز مجموعة من المنتجات دفعة واحدة، وهي فعالة لزيادة المبيعات وتحفيز الشراء مباشرة من الإعلان.

الوصلات الإعلانية (Commercials)

مقاطع فيديو غير قابلة للتخطي لمدة 6 ثوانٍ، ويمكن أن يمتد الفيديو الكامل حتى 3 دقائق. تظهر ضمن المحتوى المنسق مثل Discover وبرامج Snap الأصلية. مناسبة للحملات التي تستهدف الوعي الواسع وإيصال رسالة قوية بسرعة، خاصة عند إطلاق منتجات أو عروض جديدة.

عدسات الواقع المعزز (AR Lenses)

عدسات تفاعلية يستخدمها الجمهور في صورهم وفيديوهاتهم. يمكن تصميم عدسات مخصصة تعكس هوية المنتج أو الحملة، وتُمكّن المستخدم من تجربة المنتج بشكل افتراضي. ترفع مستوى التفاعل وتزيد من مشاركة الجمهور للمحتوى، مما يسهم في انتشار فيروسي للإعلان.

فلاتر الواقع المعزز (AR Filters)

تشبه العدسات لكن بتصميم أبسط، تُستخدم كطبقة إضافية توضع فوق الصور أو الفيديوهات. قد تحتوي على إطار يحمل شعار العلامة أو رسومات تعبّر عن مناسبة أو حملة معينة. تُستخدم لبناء علاقة مع المناسبات وتشجيع المستخدمين على المشاركة ونشر الفلتر بين أصدقائهم.

---

نصائح لنجاح إعلانك الممول على سناب شات

لتحقيق أفضل نتائج من حملتك على سناب شات، ركز على ثلاث نقاط رئيسية: التصميم، الاستهداف، وتوقيت النشر.

1. اجعل تصميم الإعلان مناسبًا لطبيعة المنصة

المحتوى الإبداعي هو العامل الأساسي لجذب الانتباه. احرص على أن يكون الفيديو قصيرًا ومباشرًا، وحاول إيصال الفكرة الأساسية خلال أول 3 ثوانٍ.

يفضّل أن يبدو الإعلان طبيعيًا وغير مبالغ فيه، كأنه جزء من القصص اليومية التي ينشرها المستخدمون. أحيانًا تؤدي الفيديوهات المصورة بكاميرا الهاتف بشكل أفضل من الإعلانات الاحترافية المصقولة.

أضف دعوة واضحة لاتخاذ إجراء، سواء عبر زر ظاهر أو رسالة ضمنية بالفيديو (مثل “اسحب للأعلى للمزيد”). ولا تنسَ وضع شعار علامتك التجارية أو اسمها بشكل واضح، ويفضّل أن يكون في الزاوية أو في نهاية الإعلان.

2. استخدم الصوت والصورة بذكاء

الإعلانات التي تعمل بالصوت تحقق نتائج أفضل، لذا استخدم موسيقى مناسبة أو تعليقًا صوتيًا جذابًا إذا أمكن.

في نفس الوقت، تأكد أن الإعلان يُفهم حتى بدون صوت. استخدم نصوصًا على الشاشة لشرح الفكرة أو توضيح العرض.

استخدم ألوانًا واضحة وإضاءة جيدة لجعل الإعلان أكثر جاذبية على شاشة الهاتف. وتجنب وضع عناصر مهمة مثل النصوص أو الشعار في أعلى أو أسفل الشاشة مباشرة، حتى لا يتم تغطيتها بعناصر واجهة التطبيق.

3. استهدف جمهورك بدقة وفي الوقت المناسب

من المهم ألا تقتصر معرفتك على كيفية عمل إعلان ممول على سناب شات من الناحية التقنية فقط، بل يجب أيضًا التفكير في من سيشاهد هذا الإعلان ومتى.

حدد جمهورك بناءً على العمر، الموقع، والاهتمامات. راقب نتائج الحملات السابقة لمعرفة من يستجيب بشكل أفضل، وركّز ميزانيتك عليهم.

توقيت عرض الإعلان يؤثر كثيرًا في النتائج. مثلًا، إذا كان جمهورك من طلاب الجامعات، فالمساء وعطلة نهاية الأسبوع غالبًا ما تكون أوقاتًا مثالية. يمكنك جدولة الإعلانات لتظهر في أوقات معينة حسب نشاط جمهورك.

اربط مدة الحملة بهدفك. للحملات المؤقتة، اجعل الإعلان يبدأ وينتهي حسب توقيت العرض أو المناسبة. للحملات المستمرة، خصص وقتًا دوريًا لمراجعة الأداء وضبط الاستهداف حسب النتائج.

4. اختبر وحسّن حملتك باستخدام البيانات

حتى بعد تعلّمك كيفية عمل إعلان ممول على سناب شات، يبقى الاختبار هو الطريقة الأفضل للوصول إلى نتائج قوية. لا تعتمد على إعلان واحد فقط.

أنشئ أكثر من نسخة للإعلان (مثل فيديو مقابل صورة ثابتة)، وقارن بينها لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء. استخدم اختبار A/B لتقسيم الجمهور واختبار أكثر من تصميم أو نص أو فكرة.

تابع أداء الإعلان من خلال لوحة التحكم. راقب المشاهدات، النقرات، ومعدلات التحويل. وإذا لم تصل النتائج للمستوى المطلوب، غيّر ما يلزم: العنوان، الصورة، توقيت العرض، أو الجمهور المستهدف.

يفضّل عدم إجراء تغييرات كبيرة في أول يومين من الحملة لأن النظام يحتاج وقتًا ليتعلم ويتأقلم مع الحملة. أخيرًا، فكّر في استخدام أدوات سناب الإبداعية مثل عدسات الواقع المعزز أو محتوى من إنشاء المستخدمين لزيادة التفاعل والمصداقية.

---

كيفية تتبع أداء الإعلان وتحليل النتائج عبر Ads Manager

من خلال Snapchat Ads Manager، يمكنك متابعة نتائج حملاتك الإعلانية لحظة بلحظة، وتحليل الأداء بدقة لمعرفة مدى نجاح الإعلان وتحقيقه لأهدافك.

المشاهدات (Impressions)

هذا المؤشر يُظهر عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك للمستخدمين. ارتفاع عدد المشاهدات يعني أن إعلانك ينتشر، لكن الأهم هو ما يحدث بعد المشاهدة. راقب تزايد المشاهدات يوميًا، وتأكد من أن الأرقام تتوافق مع ميزانيتك وخطتك.

النقرات والتفاعل (Clicks & Swipe Ups)

يُقاس بعدد المرات التي نقر فيها المستخدم على الإعلان أو سحب الشاشة للأعلى. هذا المؤشر يعكس مدى جذب الإعلان واهتمام الجمهور. راقب معدل النقر (CTR) = (النقرات ÷ المشاهدات) × 100%. إذا كان منخفضًا، قد يكون الإعلان غير مشوق أو الاستهداف غير دقيق. حاول تحسين العنوان، التصميم، أو جمهور الحملة.

مشاهدات الفيديو المتعمقة

سناب شات يتيح لك معرفة عدد من شاهدوا الفيديو أكثر من ثانيتين أو 15 ثانية، مما يساعدك في معرفة مدى قدرة المحتوى على الحفاظ على اهتمام المستخدمين. هذه الأرقام مهمة خاصة إذا كنت تعتمد على فيديو لتوصيل الرسالة.

التحويلات (Conversions)

إذا كان هدفك تحقيق إجراءات مثل الشراء أو التسجيل، فيجب ربط إعلانك بأدوات قياس مثل Snap Pixel أو SDK. هذه الأدوات تُظهر لك عدد الأشخاص الذين أتموا الإجراء المطلوب بعد التفاعل مع الإعلان. عند عمل إعلان ممول على سناب شات بشكل احترافي، فإن تتبع هذه التحويلات يمنحك رؤية واضحة عن فعالية الإعلان ومدى تحقيقه للعائد المطلوب. راقب معدل التحويل (Conversion Rate) وتكلفة كل تحويل (Cost per Conversion) لتعرف مدى جدوى الحملة.

الميزانية والتكلفة

تعرض لوحة التحكم إجمالي ما تم إنفاقه حتى الآن، وما تبقّى من الميزانية. كما يمكنك تتبع مؤشرات مثل:

• CPM (تكلفة الألف ظهور)
• CPC (تكلفة النقرة)
• CPA (تكلفة التحويل)

إذا كانت التكاليف أعلى من المتوقع، راجع إعدادات الاستهداف أو قلل العرض إذا كنت تستخدم عروضًا يدوية. المنصة تدعم المزايدة التلقائية التي تتكيف مع هدفك، لكن من المهم مراقبة الإنفاق اليومي لتجنب تجاوز الميزانية.

لوحة التحكم والتحليل

يمنحك Ads Manager لوحة مرنة يمكنك تخصيصها حسب احتياجاتك. يمكنك عرض البيانات حسب الحملة، مجموعة الإعلانات، أو إعلان معين. أضف الأعمدة التي تهمك مثل عدد المشاركات أو معدل إكمال الفيديو. كذلك، يمكنك تحميل التقارير بصيغة CSV أو دمج البيانات مع أدوات أخرى لتتبع الأداء على نطاق أوسع.

---

الأسئلة الشائعة

كم تكلفة الإعلان على سناب شات؟

يمكن بدء الإعلان بميزانية منخفضة تصل إلى 5 دولارات يوميًا، مما يجعل المنصة مناسبة حتى للمعلنين ذوي الميزانيات المحدودة. تختلف التكلفة بحسب نموذج الدفع، مثل تكلفة الألف ظهور (CPM) التي تتراوح غالبًا بين 2 إلى 5 دولارات، وتكلفة النقرة (CPC) التي تبدأ من حوالي 0.30 حتى 1.50 دولار. أما تكلفة التحويل (CPA)، فهي أعلى نسبيًا وتبدأ عادة من 3 دولارات، بحسب طبيعة الحملة والهدف منها.

ما اسباب رفض اعلان سناب شات؟

قد يتم رفض الإعلان على سناب شات لأسباب متعددة تتعلق بعدم الامتثال لسياسات المنصة أو المتطلبات الفنية. من أبرز هذه الأسباب: احتواء الإعلان على محتوى غير لائق أو مضلل أو مخالف لسياسات الإعلانات المعتمدة في سناب شات، مثل الترويج لمنتجات محظورة أو استخدام لغة غير مناسبة. كما قد يُرفض الإعلان إذا كان محتواه ضعيف الجودة، مثل الصور أو الفيديوهات منخفضة الدقة أو النصوص غير الواضحة. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام أي مواد محمية بحقوق النشر دون إذن رسمي يُعد سببًا شائعًا للرفض. من الجوانب الفنية، قد يؤدي عدم توافق أبعاد التصميم أو تنسيقه مع المواصفات المطلوبة إلى رفض الإعلان أيضًا. وأخيرًا، إذا كان الاستهداف غير مناسب — مثل توجيه الإعلان لفئة عمرية لا يُفترض بها مشاهدة هذا النوع من المحتوى — فقد يتم رفضه لضمان حماية المستخدمين، خاصة صغار السن.

ما هو أفضل نوع من الإعلانات على سناب شات؟

لزيادة الوعي بالعلامة، تعتبر إعلانات Snap Ads هي الخيار الأمثل، فهي تظهر ضمن القصص وتلفت الانتباه بسرعة.
أما إذا كنت تروج لمنتجات متعددة، فإعلانات Collection Ads مناسبة، حيث تتيح عرض عدة منتجات في إعلان واحد.
في حال كنت ترغب بسرد قصة أو تقديم عرض مفصل، استخدم Story Ads لعرض متسلسل جذاب.
للتفاعل وتجربة المنتج بشكل واقعي، عدسات الواقع المعزز (AR Lenses) هي الأفضل.
أما إذا كان هدفك ضمان مشاهدة الإعلان بالكامل، فإعلانات Commercials القصيرة وغير القابلة للتخطي تحقق ذلك.